یکی از روشهای تحقیقات بازار ایجاد گروههای کانونی است. داده ها از طریق تعاملات گروهی جمع آوری می شوند. اعضای گروه باید به دقت انتخاب شده باشند. تعداد اعضای این گروهها معمولاً کم است. گروههای کانونی برای تمرکز روی رفتار و افکار مشتریان تشکیل می شوند و طی فرایند تعاملات افراد گروه نحوه فکر و عمل مشتریان در قبال عناصر یک محصول نظیر آمیزه بازاریابی بررسی می شود و با محصولات رقبا مقایسه می شود.

با این کار شما متوجه عکس العمل واقعی مشتریان در قبال محصول می شوید. داده های مورد نیاز به سرعت جمع آوری می شود.
این نوع تحقیق کمک می کند تا قبل از فروش انبوه بتوانید تا حد امکان پیش بینی از وضعیت عکس العمل بازار داشته باشید و بنابراین استراتژی فروش بهتری طراحی کنید.